Reino Unido continรบa siendo uno de los mercados de comercio electrรณnico mรกs desarrollados y sofisticados del mundo. Con una elevada penetraciรณn de las compras online, un consumidor digital maduro y una fuerte competencia entre operadores nacionales e internacionales, representa una oportunidad estratรฉgica para las empresas espaรฑolas que buscan consolidar su expansiรณn internacional a travรฉs de canales digitales.
No obstante, operar en este mercado exige comprender un entorno con caracterรญsticas muy especรญficas. Tras la salida del Reino Unido de la Uniรณn Europea, las empresas deben enfrentarse a nuevos retos relacionados con la fiscalidad, los procedimientos aduaneros, la gestiรณn logรญstica y los plazos de entrega, factores que pueden tener un impacto directo tanto en la estructura de costes como en la experiencia del cliente y las tasas de conversiรณn.
A lo largo de esta sesiรณn se analizarรกn las principales tendencias y magnitudes del ecommerce britรกnico, asรญ como las distintas estrategias de entrada que pueden adoptar las empresas espaรฑolas en funciรณn de su grado de madurez digital y sus objetivos de negocio.
La sesiรณn resultarรก especialmente รบtil para empresas que desean conocer, desde una perspectiva prรกctica y estratรฉgica, cรณmo acceder a uno de los mercados digitales mรกs relevantes de Europa y cuรกles son las claves para competir en รฉl de manera eficiente y sostenible.
Agenda programada
12.00h โ 12.05h | Bienvenida institucional Adigital + ICEX
12:05h โ 12:20h | Principales magnitudes y tendencias del ecommerce en Reino Unido
Ponente: Anna Segarra Fas, Research Director, Internet Retailing
Tamaรฑo y evoluciรณn del mercado.
Perfil y comportamiento del consumidor digital britรกnico.
Principales categorรญas de compra online.
Tendencias actuales y perspectivas de crecimiento.
Posicionamiento de Reino Unido en el contexto europeo e internacional.
12:20h โ 12:35h | Estrategias de entrada y claves para operar con รฉxito en Reino Unido
Ponente: Gonzalo Garcรญa Andrรฉs, Consejero Econรณmico y Comercial Jefe, Oficina Econรณmica y Comercial de Espaรฑa en Reino Unido
Modelos de entrada digital mรกs habituales.
Canales de venta y marketplaces relevantes.
Impacto del Brexit en la operativa del ecommerce: aspectos regulatorios, fiscales y aduaneros.
Logรญstica, devoluciones y medios de pago.
Principales barreras y recomendaciones para las empresas espaรฑolas.
Recursos y servicios de apoyo disponibles desde la Oficina Comercial.
12:35h โ 12:55h | Experiencia prรกctica de empresas espaรฑolas que venden en Reino Unido
Formato: Mesa redonda
Ponente:
Oriol Ripoll, Co-CEO de Decรกntalo
Arcos (Cuchillos)
Motivos para elegir Reino Unido como mercado prioritario.
Estrategia de entrada y evoluciรณn del negocio.
Adaptaciรณn de la logรญstica y la fiscalidad tras el Brexit.
Gestiรณn de marketplaces y otros canales digitales.
Principales dificultades encontradas y cรณmo las han superado.
Aprendizajes y recomendaciones para otras empresas espaรฑolas.
12:55h โ 13:15h | Preguntas y cierre